Was ist SEO überhaupt?
In diesem Artikel erfahren Sie, was SEO ist und warum es so wichtig für Ihre Website ist.
Haben Sie sich jemals gefragt, warum bestimmte Websites ganz oben in den Suchergebnissen von Google erscheinen, während andere dort gar nicht auftauchen? Die Antwort darauf lautet SEO.
Grundlagen von SEO
SEO steht für "Search Engine Optimization" oder auf Deutsch "Suchmaschinenoptimierung". Es handelt sich dabei um verschiedene Strategien und Techniken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Sprich: Die eigene Website soll möglichst unter den ersten Suchergebnissen auftauchen.
Marketer unterscheiden zwischen organischer und bezahlter Suche.
Bei der bezahlten Suche, also SEA, schaltet man bezahlte Anzeigen in Suchergebnisseiten.
SEO ist immer organisch.
Eine SEO-Checkliste kann man Anfang helfen.
Crawling und Indexierung
Suchmaschinen durchsuchen das Internet ständig nach neuen und aktualisierten Inhalten. Dieser Prozess wird als "Crawling" bezeichnet. Die Suchmaschinen "lesen" dabei den Inhalt der Websites und speichern diesen in ihren Datenbanken, was man "Indexieren" nennt.
Wenn eine Suchanfrage gestellt wird, durchsucht die Suchmaschine ihren Index und präsentiert die relevantesten Ergebnisse. Das nennt man "Indexierung". Insgesamt existieren drei Hauptbereiche: Technisches SEO, Onp-Page-SEO und Off-Page-SEO.
Technisches SEO
Technisches SEO ist die Basis für alle weiteren SEO-Maßnahmen. Wenn die Technik nicht läuft, verliert alles andere an Wirkung. Technisches SEO erleichtert das Crawling und die Indexierung.
Crawling und Indexierung
Suchmaschinen müssen in der Lage sein, die wichtigsten Seiten Ihrer Website zu crawlen und zu indexieren.
Robots.txt
Diese Datei steuert, was von Ihrer Website gecrawlt werden darf.
Canonical
Mit einem Canonical können Sie Suchmaschinen mitteilen, welche Version einer Seite indexiert werden soll.
Das ist besonders nützlich, um Probleme mit doppelten Inhalten zu vermeiden.
Website-Geschwindigkeit
Lädt ihre Website schnell, dann führt das dazu, dass User seltener die Seite verlassen, also nicht abspringen.
Mobile-Friendly
Da immer mehr Nutzer über mobile Geräte auf Websites zugreifen, ist es wichtig, dass Ihre Website auf allen Geräten gut funktioniert.
SSL/HTTPS
Ihre Website braucht ein SSL-Zertifikat und alle Seiten müssen mit HTTPS verschlüsselt sein.
XML-Sitemap
Eine aktuelle XML-Sitemap unterstützt Suchmaschinen dabei, alle wichtigen Seiten Ihrer Website zu finden.
Strukturierte Daten und Sitemaps
Verwenden Sie strukturierte Daten. Das hilft Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen.
Eine Sitemap ist eine Datei, die alle Seiten Ihrer Website auflistet und Suchmaschinen hilft, diese Seiten zu finden und zu indexieren.
On-Page-SEO
On-Page-SEO bezieht sich auf alle Maßnahmen, die auf der eigenen Website stattfinden. Dazu gehören unter anderem:
Keyword-Recherche und -Nutzung
Die Keyword-Recherche ist die Suche nach relevanten Schlüsselwörtern, die potenzielle Besucher in die Suchmaschine eingeben.
Title & Description
Dazu zählen der Titel-Tag und die Meta-Beschreibung Ihrer Website.
Diese Tags geben den Suchmaschinen und den Benutzern Informationen darüber, worum es auf Ihrer Seite geht.
Der Titel-Tag ist der anklickbare Titel, der in den Suchergebnissen erscheint.
Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts.
SEO-Texte
SEO-Texte sind Artikel, die das Ziel verfolgen, bei Suchmaschinen wie Google auf den ersten Suchergebnissen zu landen. Es handelt sich um optimierte Texte.
Bilder-SEO
Betreiben Sie Bilder-SEO. Wählen Sie aussagekräftige Namen, die Keywords enthalten. Übertreiben Sie aber nicht mit Stuffing. Komprimieren Sie Ihre Bilder, um Ladezeiten zu minimieren.
Content-Qualität und -Struktur
Hochwertiger und gut strukturierter Inhalt ist entscheidend. Dazu gehört es, Überschriften in einer sinnvollen Gliederung (H1, H2, H3) und Absätzen zu verwenden.
Interne Verlinkung
Interne Verlinkungen helfen Suchmaschinen, den Inhalt einer Website besser zu verstehen und zu indexieren.
Off-Page-SEO
Off-Page-SEO umfasst alle Maßnahmen, die nicht direkt auf der Website stattfinden. Dazu gehören:
Backlink-Aufbau
Backlinks sind Links von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen. Eine Art Empfehlung.
Suchmaschinen sehen diese Links als Vertrauensbeweis an, was Ihre Autorität und Ihr Ranking verbessern kann.
Social Signals
Aktivitäten und Interaktionen in sozialen Medien, die auf Ihre Website hinweisen. Auch wenn der direkte Einfluss umstritten ist, können starke Social-Media-Präsenzen den Traffic und die Sichtbarkeit erhöhen.
Online-Reputation und Markenbildung
Eine starke Online-Reputation und eine bekannte Marke stärken das Vertrauen der User und der Suchmaschinen.
SEO-Teilbereiche
Es gibt in SEO einige Teilbereiche. Jeder Teilbereich konzentriert sich auf unterschiedliche Geschäftsmodelle.
E-Commerce SEO: Fokussiert sich auf Online-Shops.
Local SEO: Optimierung für die lokale Suche, um bei Suchanfragen mit lokalem Bezug besser gefunden zu werden.
Content SEO: Fokus auf die Erstellung und Optimierung von Inhalten, die sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen relevant sind
Publisher SEO: Publisher SEO für Verlage ist Teil von Content-SEO. Google News und Google Discover sind wichtige Traffic-Quellen für journalistische Verlage.
International SEO: Optimierung einer Website für internationale Zielgruppen, einschließlich mehrsprachiger Inhalte und länderspezifischer Domains
Vorteile von SEO
SEO bietet eine Vielzahl von Vorteilen.
Langfristige Ergebnisse und Nachhaltigkeit: Einmal erreichte Rankings können über längere Zeit bestehen bleiben, insbesondere wenn Sie Ihre Website-Inhalte regelmäßig aktualisieren und pflegen.
Erhöhung des Website-Traffics: Durch eine bessere Platzierung in den Suchergebnissen können Sie mehr Besucher auf Ihre Website ziehen. Je höher Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint, desto wahrscheinlicher ist es, dass Nutzer auf Ihre Seite klicken.
Kunden-Gewinnung: Eine höhere Sichtbarkeit und ein besseres Ranking können dazu führen, dass Sie neue Kunden gewinnen.
Verbesserte Nutzererfahrung: Zufriedene Besucher neigen dazu, länger auf Ihrer Seite zu bleiben und wiederzukommen.
Kosten-Effizienz im Vergleich zu bezahlter Werbung: Während die Implementierung und Pflege von SEO Zeit und Ressourcen erfordert, sind die langfristigen Kosten in der Regel niedriger als die kontinuierlichen Ausgaben für bezahlte Werbung.
Ziele von SEO
Erhöhung von Reichweite & Traffic
Marke bekannter machen
Abschluss von Abos bei Verlagen
Umsatz- und Gewinnsteigerungen
Fazit: SEO
SEO ist im digitalen Marketing unerlässlich, um Ihre Website auffindbar zu machen. Suchmaschinenoptimierung ist kostenlos und kann langfristige Erfolge liefern. Mit SEO können Sie Ihre Marke bekannter machen sowie Ihren Umsatz erhöhen.