13,2 Millionen Klicks in zwölf Monaten – Mit Google Discover und Search
Ein Publisher holte in zwölf Monaten 7,99 Millionen Klicks aus Google Discover und 5,2 Millionen Klicks aus der Google-Suche.
Ausgangslage
Was war die Ausgangslage bei diesem Publisher?
Der Publisher bezieht seinen Traffic aus Google Discover und Google Search.
Wir haben eine Themenproduktion entworfen, die auf aktuelle Themen setzt. So funktionierten unsere Artikel gleichzeitig bei Google Discover und Google Search.
Maßnahmen
Welche Maßnahmen haben wir umgesetzt?
Themen entlang der wichtigsten Autoritäten
Ich habe ausgewertet, bei welchen Themen Google dem Publisher bereits Autorität zuschreibt – dort spielt Google Artikel zuverlässig aus. Auf diese Kernthemen setzt die Redaktion seitdem.
Autorenprofile sichtbar gemacht
Wir haben jedes Autorenprofil ausgebaut – Foto, Werdegang, Fachgebiete und alle Artikel der Person an einem Ort.
Leser und Suchsysteme sehen sofort, wer schreibt und warum diese Person ihr Thema beherrscht.
Jeder Autor bleibt bei seinen Kernthemen
Die Autoren schreiben beständig zu ihren Fachgebieten, statt quer durch alle Ressorts.
So wachsen das Profil des Autors und die Themenautorität der Domain zugleich.
Planbare Ereignisse und wiederholbare Formate
Vorhersehbare Ereignisse stehen im Redaktionsplan, bevor sie eintreten. Wiederkehrende Formate wie „Das ändert sich im Monat XY" erscheinen jeden Monat neu.
Die Leser kennen das Muster – und die Redaktion weiß im Voraus, was sie schreibt.
Ergebnisse
Welche Ergebnisse haben wir erzielt?
Rund 13,2 Millionen Klicks und 190 Millionen Impressionen in zwölf Monaten, beide Kanäle zusammengerechnet.
Die Daten stammen aus der Google Search Console und zeigen die vergangenen zwölf Monate. Der Publisher bleibt anonymisiert.
Google Discover: 7,99 Millionen Klicks
Discover lieferte 106 Millionen Impressionen bei einer Klickrate von 7,5 Prozent.
Google-Suche: 5,2 Millionen Klicks
Die Google-Suche brachte 84,1 Millionen Impressionen bei 6,2 Prozent Klickrate. Die Klicks kamen vor allem über die Schlagzeilenboxen.
Learnings
Welche Learnings ergeben sich aus diesem Projekt?
Discover ist planbar
Die Discover-Spitzen verteilen sich über das ganze Jahr. Wiederkehrende Formate und vorgeplante Ereignisse haben feste Termine im Redaktionsplan – ein Teil des Traffics ist damit vor der Veröffentlichung absehbar.
Schlagzeilenboxen und Discover verstärken sich
Artikel, die wir für die Schlagzeilenboxen geschrieben haben, liefen mit wenig Mehraufwand auch in Discover. Beide Flächen reagieren auf ähnliche Signale – Aktualität, Überschrift, Bild.
Trotz KI-Suche ist enormer Traffic möglich
13,2 Millionen Klicks in zwölf Monaten zeigen, dass Google Publishern weiterhin große Reichweite liefert – trotz KI-Antworten in der Suche.
FAQ
Häufige Fragen zu dieser Fallstudie +
Sind die Zahlen der Case Study verifiziert?
Ja. Die gezeigten Werte stammen aus der Google Search Console des Kunden; ich teile sie nur mit seiner Zustimmung.
Ist Google Discover dasselbe wie die Google-Suche?
Nein. Google Discover ist ein Feed, der Inhalte ohne Suchanfrage nach den Interessen der Nutzer ausspielt; die Google-Suche beantwortet konkrete Suchanfragen.
Wie hängen Google Discover und die Schlagzeilenboxen zusammen?
Die Schlagzeilenboxen erscheinen zu einer konkreten Suchanfrage, Discover ohne. Verbunden sind beide über die Produktion, denn dieselbe Meldung kann beide Flächen bedienen, wenn sie früh online ist.
Das Handwerk unterscheidet sich trotzdem. In den Schlagzeilenboxen zählt die Überschrift zur Suchanfrage, in Discover das Bild – Google empfiehlt mindestens 1.200 Pixel Breite.
Funktioniert dieser Ansatz auch für kleinere Redaktionen?
Ja, die Maßnahmen setzen kein großes Budget voraus. Kernthemen definieren, Autorenprofile pflegen und wiederkehrende Formate etablieren ist vor allem eine Frage der Disziplin im Redaktionsplan.
Quellen
Verwendete Quellen
- Eigene Recherche
- Google Search Console: „Kundendaten, anonymisiert"
Transparenz
Hinweis zu den Daten
Ich habe die Erlaubnis, diese Daten in anonymisierter Form zu teilen.
Welche dieser Maßnahmen passen zu Ihrer Redaktion?
Dreißig Minuten. Wir schauen gemeinsam auf Ihre Themen, Ihre Autoren und Ihre Discover-Daten.
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