114 Millionen Impressions in Google Discover

Der Case

Was war die Ausgangslage?

In der ersten Projektphase stiegen die Discover-Werte des Portals von 515.652 auf 2,72 Mio. Klicks und von 4,78 auf 29 Mio. Impressionen.

Nach diesem ersten Sprung baute der Kunde sein Portal weiter aus. Direktzugriffe und ein eigener Newsletter etablierten sich neben Discover als zweite und dritte Säule.

Vorgehen

Welche SEO-Maßnahmen wirken?

Im Zentrum stehen Inhalte, die andere in der Nische nicht haben. Erwartbare Events bereiten wir redaktionell vor, akute Newslagen betreuen wir live.

Inhaltliche Hebel

Im Zentrum stand das Autoritäten- und Entitätenprinzip: einzigartiger, journalistischer Content, der in der Nische sonst nicht zu finden ist. Dazu kamen Trusted-Autoren mit fachlicher Tiefe — beispielsweise zu Themen wie Betriebsrente — und Themenrecherche mit aktuellen Daten und LLMs.

Publishing-Hebel

Erwartbare Themen bereiten wir früh mit Evergreen-Content vor. Refreshes und Republishing setzen wir gezielt und in Maßen ein.

Mit News-Ticker und Live-Betreuung bei Newslagen sichern wir Reichweite, sobald Themen Traffic auslösen.

Strategische Begleitung

Dazu kommen strategische SEO-Seminare und Workshops, die Optimierung von Google Discover und der Core Web Vitals. In den vergangenen zwölf Monaten flossen insgesamt zehn Projekttage in das Projekt.

Vorher/Nachher

Welche Ergebnisse erzielte das Portal?

Der Vergleich der Discover-Werte 2024 zu 2025 zeigt einen Faktor 9 bei den Klicks und einen Faktor 16 bei den Impressionen.

Google Suche und LLMs

Welche Rolle spielen Marke und Newsletter?

Parallel zu Discover holte das Portal 4,5 Mio. Klicks in der organischen Google Suche. Eine Beeinträchtigung durch AI Overviews, LLMs oder Chatbots konnten wir nicht feststellen.

Der Grund liegt in der Marke: Nutzerinnen und Nutzer rufen das Portal direkt auf, der Newsletter trägt zusätzliche Reichweite. Beide Kanäle laufen unabhängig vom Suchalgorithmus.

Inhaltliche Tiefe und eigene Reportage bilden Sprachmodelle aktuell nicht ab. Genau das hält den Traffic stabil.

Learnings

Was lässt sich aus dem Projekt ableiten?

Drei Punkte: warum kein Google Core Update Reichweite gekostet hat, was Discover-Schwankungen wirklich verursacht — und ob Google Discover noch ein relevanter Kanal ist.

Warum hat kein Core Update Reichweite gekostet?

Wenn ein Google-Update Traffic kostet, finden wir in den meisten Fällen den Grund. In diesem Projekt haben wir Themen-Strategie, Autoren-Trust und Content-Qualität so aufgesetzt, dass die Updates der Algorithmus-Logik folgten, statt sie zu brechen.

Hauptgründe für Discover-Schwankungen

• Übertriebenes Republishing mit URL-Veränderung ohne Content-Updates
• Generischer Content
• Keine klare und konsequente Themen-Strategie
• Clickbait
• Keine Autoren mit Trust
• Ausnutzen des Algorithmus

Ist Google Discover tot?

Nein. Google Discover verändert sich, der Nutzerfeed bleibt aber der mit Abstand wichtigste Referrer im Google-Universum.

Bei News-Lagen erzielen Publisher mit Discover sehr viel Traffic, wenn Redaktion, Timing und Umsetzung zusammenpassen.

Egal ob großer Verlag, Lokalzeitung, Solo-Publisher oder Special Interest: Publisher SEO muss zur Redaktion und zum Themenfeld passen.